蘋果壞消息 優惠換電池影響換機意願、大中華區iPhone銷量下滑與美元換匯影響 下修2019財年營收

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iPhone產品銷量表現被列為主要影響新一季營收表現主因之一,其中又包含去年針對iPhone 6到iPhone X在內機種提供29美元或新臺幣890元優惠價格更換電池服務所產生影響,造成消費者購買新機意願大幅減少。

首圖

在稍早致信給投資者信件中,蘋果執行長蒂姆·庫克除瞭透露將於美國西岸時間29月1日公佈新一季財報結果,更預告2019財年第一季營收結果將下修為840億美元,相比先前預測將達890億-930億美元的營收表現更低,其中影響因素包含iPhone系列機種在中國地區銷售表現下滑,同時也包含針對iPhone 6到iPhone X在內機種提供29美元或新臺幣890元優惠價格更換電池服務所產生影響。< / P>

根據庫克在信件中說明,預期2019財年第一季營收減少的因素,主要包含四個面向

其中第一個因素在於去年推出的iPhone XS系列帶動2018財年第四季營收表現,相對造成2019財年第一季的整體營收減少,如同2017年年推出的iPhone X在較晚時候上市,進而帶動2018財年第一季營收表現,因此去年主推新機相對較早上市,造成2019財年第一季營收下滑,大致上仍符合蘋果的預期。

另外的影響因素,則包含美元與外幣轉匯所造成影響,以及受到供應鏈零件供給影響,加上今年下半年推出新品數量相對較多,使得部分新品如iPad的專業,的MacBook Air與蘋果腕表系列4的銷售表現相對受到局限。而部分新興市場出現經濟疲憊情況,實際影響程度也高於蘋果原本預期

同時,庫克也坦承iPhone實際銷售表現低於預期,其中主要影像源自大中華地區銷售表現下滑,但強調iPhone以外產品如ipad公司,蘋果,蘋果手表等配件,以及iTunes的服務項目均呈現增長,其中在去年的新機啟用數量更超過1億臺,並且呈現高度黏著使用表現,而iPhone以外產品的營收年成長表現更貼近19 %,服務類項目營收表現更超過108億美元,預計在2020年將有2016年時的營收兩倍成長。

就庫克說明,蘋果觀看和AirPods在內穿戴裝置銷售表現呈現50%年成長率,而新款的MacBook Air和Mac mini上也帶動的Mac系列裝置成長表現,另外新款iPad的臨更讓iPad的系列產品呈現兩位數成長。

至於在各地區市場表現方面,蘋果說明在美國,加拿大,德國,義大利,西班牙,荷蘭,韓國等市場營收獲得明顯成長,雖然在新興市場發展面臨挑戰,但包墨西哥,波蘭,馬來西亞,越南等市場均獲得全新營收記錄。

庫克在說明中,將iPhone產品銷量表現列為主要影響新一季營收表現主因之一,其中又包含去年針對iPhone 6到iPhone X在內機種提供29美元或新臺幣890元優惠價格更換電池服務所產生影響,造成消費者購買新機意願大幅減少。

在中國地區因高通訴訟而遭禁受部分iPhone機種,確實也造成不少蘋果營收影響,但從去年財報表現顯示,蘋果過去始終列為海外最大營收來源的大中華地區,已經逐漸被歐洲市場營收表現超越,與高通之間的紛爭則是更進一步加劇此影響。